“SEO аудит сайта” — фраза от которой хочется поморщиться. Проблема в том, что такой аудит стал оружием в руках обеих сторон. 

Агентства и специалисты делают аудит, для того, чтобы рассказать как все плохо на сайте и предложить свои услуги по исправлению.

Владельцы проектов делают аудиты в онлайн инструментах или на стороне, чтобы попытаться сделать все самостоятельно или проверить своих подрядчиков. 

Полезного от таких действий, к сожалению, мало. В этой статье я расскажу о том:

  • Когда онлайн SEO аудиты из разных инструментов могут быть бесполезны
  • Как запросить реально полезный аудит у SEO специалиста
  • Можно ли сделать SEO аудит “своими руками”

Что такое SEO аудит?

Данное понятие каждый трактует по-своему, в зависимости от сильных сторон, которые хочется показать. Кто-то описывает эту работу как проверку по 500+ факторам, другие пишут о том, что это анализ технических, текстовых, ссылочных и прочих параметров. Я тоже хочу дать свое определение.

SEO Аудит сайта — это анализ проекта на предмет соответствия рекомендациям поисковых систем, целью которого является выявление ошибок, мешающих сайту получать органический трафик. 

Так как рекомендации поисковых систем включают в себя и техническую оптимизацию и работу с контентом и ссылками, на мой взгляд, нет смысла говорить о том, какие параметры должны быть проверены. Аудит должен проверять “все”, что можно проверить. 

Ключевой же задачей такой работы я вижу поиск ключевой проблемы, которая не дает проекту получить трафик. 

Почему аудиты в онлайн инструментах могут быть бесполезны?

Поможет или нет аудит вашего сайта в одном из онлайн инструментов зависит от двух факторов:

  • Кто делает этот аудит (seo специалист или владелец сайта без знаний в SEO)
  • Что вы хотите получить от этого?

Разберем пример, когда аудит проводит SEO-специалист. 

В руках специалиста различные онлайн инструменты, такие как Ahrefs, Serpstat и другие могут помочь:

  • Проанализировать большой объем данных “на одном экране”
  • Проверить информацию, которую невозможно эффективно проверять вручную таких как коды ответа сервера, мета теги на сайте и т.п
  • Получить дополнительные идеи на тему того, где может скрываться проблема

Ключевой момент в том, что когда информацию из онлайн инструментов использует опытный специалист он может сопоставить вот эти данные:

( site-audit serpstat)

С этими данными:

И сделать вывод о том, повлияет ли исправление всех ошибок, которые указаны в отчете на показатели на втором изображении. 

Стоит заметить, что скриншоты взяты с одного и того же проекта.

Что мне не нравится во многих инструментах — так это пугающие надписи “CRITICAL” На самом деле, не каждый “critical” является таковым и задача специалиста это понять и принять правильное решение.

Таким образом. SEO аудит в онлайн инструментах в руках SEO специалиста может дать новые идеи, помочь проанализировать большой объем данных, а главное принять решение о том, стоит ли исправлять что-то, что указано в отчете как ошибка.

Вам нужен такой аудит? Напишите мне для обсуждения проекта:

    Аудит в инструментах руками владельца проекта (без знаний в SEO)

    Когда же подобный аудит проводит владелец проекта, то ключевая проблема состоит в том, что он не всегда может сопоставить данные с результатом. Здесь в игру вступают те самые “CRITICAL” ошибки.

    Все логично — если ошибка, значит нужно исправлять. Но как правило исправление ошибок не равно — получение трафика и прибыли, что является главной целью проекта. И решение, которое принимает руководитель проекта без знаний в SEO могут навредить или ничего не изменить, но потратить бюджет.

    Мой совет — если у проекта совсем нет результатов, то исправить ошибки согласно Serpstat или другого инструмента точно будет не лишним.

    Если же вы хотите улучшить показатели, то как минимум сравните ваши ошибки с ближайшим конкурентом, есть ли они у него и влияют ли они на его позиции, а лучше запросите информацию у специалиста. 

    SEO Аудит от специалиста или агентства. Что должно быть в нем, чтобы получить максимальную пользу.

    Как я сказал в начале, аудиты стали крючком, для агентств и специалистов. Не могу сказать, что это плохо, но если такой аудит не включает в себя конкретики, то он является всего лишь тем же “CRITICAL ERROR” цель которого привлечь внимание.

    Как отличить хороший аудит от того, что хочет просто привлечь внимание?

    Аудиты, которые призваны привлечь клиента чаще всего делаются без доступов к инструментам подключенным к сайту, поэтому и специалистам будет сложно понять проблемы на 100%. Но можно отличить аудиты хотя бы по подходу.

    Если ваш аудит состоит только из скриншотов с инструментов:

    • PageSpeed Insight (скорость сайта)
    • Mobile-Friendly Test (наличие мобильной верстки)
    • Проверка структурированных данных 
    • Какие-то скриншоты из онлайн инструментов 

    И кроме этого только пару строк на тему “Эти и многие другие ошибки не дают вам получить ТОП”. Можете смело воспринимать это как рекламный материал. 

    Решение за вами продолжать диалог или нет. Но важно понимать, что с одной стороны, эти проблемы могут быть ответом на вопрос, почему у вас нет результата, а могут и не быть. 

    Если вам интересно продолжать диалог, попросите детальную информацию и проверьте что ответят. Если ответ в общих чертах, то это тоже не значит, что с вами связывается плохой специалист, но значит, что больше времени тратить на вас не хотят, поэтому стоит подумать, хотите ли вы это делать. 

    Если же в вашем аудите есть какая-то адекватная персонализация типа:

    • Проработана хотя бы 1 страница вашего сайта
    • Есть сравнение с конкурентами с указанием, что сделано не так
    • Указан полезный вывод, где сказано как быстро можно исправить, кого потребуется привлечь для этого (разработчик, копирайтер) и каких результатов можно ожидать

    В таком случае, можно надеяться на то, что уже при первом контакте специалисты вникли в проект. Конечно, даже такой аудит можно автоматизировать, но это будет видно сразу, также как и адекватный разбор ошибок.

    Как запросить реально полезный SEO аудит и что нужно специалисту для этого?

    Сказать справедливо, как seo-шники грешат рассылкой пустых аудитов, так и владельцы проектов порой подходят с позиции “ты-ж специалист” проанализируй. 

    Если вы хотите получить действительно полезный аудит, то специалисту точно потребуется:

    • Краткая информация о том, что делали на сайте ранее
    • Доступы к Google Search Console и Google Analytics
    • Доступы к ссылочной массе проекта (биржи или отчеты)

    Укажите реальную цель вашего аудита:

    • Проверить работу текущего подрядчика
    • Проанализировать отдельный аспект продвижения (ссылочную массу, техническую часть)
    • Сравнить с конкурентами и определить точки роста
    • В целом понять, почему проект не растет.

    В таком случае вы получите тот объем информации, который вам необходим. Так как анализ работы вашего подрядчика потребует краткого описания по всем направлениям продвижения, тогда как поиск ключевой проблемы может не отображать в конечном документе всей проделанной работы, а указывать только на нее.

    Попросите проверить ваши догадки и аналитику, которую вы провели самостоятельно.

    SEO-специалист не является экспертом в каждой нише с которой он работает и вполне вероятно, что может не знать каких-то нюансов продукта. Если вы думаете, что какие-то особенности на сайте конкурента, положительно влияют на SEO, укажите, что вы хотите оценить необходимость внедрения таких изменений на свой сайт. 

    Укажите, что хотите видеть в выводах аудита подтверждение на основе конкурентов, кейсов специалиста или требований поисковых систем.

    Чтобы быть уверенным в том, что вам стоит внедрить предложенные исправления, попросите специалиста подтвердить свои выводы. Не все предложения можно подтвердить официальными рекомендациями поисковых систем, в особенности это часто касается изменений контента (текстов, структуры сайта и т.п) В таком случае, попросите указать как это сработало на других сайтах. 

    Вне зависимости от цели вашего аудита в итоге вы должны получить:

    • Список ключевых проблем мешающих получить результат
    • Понимание как это можно исправить
    • Уверенность в том, что это действительно ошибки и они отличают ваш проект от тех, кто сидит в ТОПе.

    Как провести самостоятельный SEO аудит?

    Если вы решили провести SEO аудит своими руками, то в первую очередь определитесь с целью. 

    Крайне не рекомендую владельцам сайтов проводить аудит для того, чтобы:

    • Проверить работу подрядчиков
    • Самостоятельно что-то улучшить на проекте, где уже есть результат.

    В первом случае, маловероятно, что у вас получится реально проверить эффективность работы. Здесь или просите аудит со стороны или требуйте с текущих специалистов отчета, если вы недовольны работой.

    Во втором случае вы можете навредить уже имеющемуся результату. 

    Рекомендую проводить аудит в рамках тех пунктов, которые не требуют трактовки требований поисковых систем или практического опыта, а бесспорно являются проблемами, которые нужно исправить.

    10 пунктов для самостоятельного SEO аудита сайта:

     

    Проверьте скорость загрузки сайта через Google Page Speed 

    Проведите эту проверку совместно с вашим разработчиком, цель не состоит в том, чтобы получить “зеленую зону” в данном инструменте. На начальных этапах, этот инструмент поможет вам определить простые способы улучшения скорости загрузки сайта.

     

    Проверьте мобильную верстку сайта в Mobile Friendly Test

    Здесь вам также потребуется разработчик. Этот инструмент поможет определить конкретные проблемы, которые мешают отображению сайта на мобильном. 

     

    Сформируйте ЧПУ адреса 

    Под ЧПУ подразумеваются адреса страниц сайта, которые понятны пользователю. Однако, речь не обязательно о том, чтобы делать адрес в формате:

    sitename.com/rubrika/stati-dlya-mam/kak-nauchit-rebenka-est-lozhkoy-v-tri-goda

    Суть ЧПУ в том, чтоб адреса имели логику, не содержали символов типа $,%, и тому подобных, а также не были написаны кириллицей. Исчерпывающая информация об этом есть в справке Google.

     

    Создайте XML карту сайта если ее нет на сайте

    XML карта сайта, стандартно находится по адресу sitename.com/sitemap.xml и нужна для того, чтобы в упрощенном виде представить поисковой системе страницы вашего сайта. Детальнее о требованиях к sitemap можно прочитать в официальной справке Google. Если у вас нет sitemap — его можно сгенерировать в любом удобном инструменте.

     

    Проработайте файл Robots.txt 

    Файл Robots.txt стандартно находится по адресу sitename.com/robots.txt и предназначен для того, чтобы указывать поисковой системе разделы и страницы сайта открытые или закрытые от индексации. С помощью этого файла можно закрыть от поисковой системы те страницы, которые вы не хотите видеть в индексе. Если этот файл отсутствует, то Google будет сканировать весь сайт по-умолчанию.

    Для того, чтобы сформировать корректный файл Robots вам в первую очередь нужно определиться с тем, какие страницы вы не хотите отдавать в поиск. К таким страницам стандартно можно отнести:

    • Пользовательские страницы (личный кабинет, корзина, сравнение товаров)
    • Страницы, не предоставляющие уникальный контент (страницы поиска по сайту, пагинация, сортировка по цене и другим параметрам)

    После определения страниц, вы можете создать файл используя удобный онлайн инструмент, например, на сайте Pr-Cy  

     

    Исключите дубли контента на сайте

    Это задание может потребовать большей технической подготовки и последовательности, поэтому советую сделать его в несколько этапов:

    • Проверьте дублирование текста с основных страниц.

    Например, если у вас есть текст на странице категории “сумки женские”, убедитесь, что он не отображается на фильтрах этой страницы, пагинации, сортировке.

    • Проверьте настройку 301 переадресаций по принципу:
    с возможного вида на тот вид что используется на сайте
    www.sitename.com sitename.com
    sitename.com/category sitename.com/category/
    sitename.com/category/krasnaya-Sumka sitename.com/category/krasnaya-sumka
    sitename.com/category/krasnaya-sumka.html sitename.com/category/krasnaya-sumka
    sitename.com/category/krasnaya-sumka/ sitename.com/category/krasnaya-sumka

    Важно! Переадресацию настраивайте на тот вид страницы, который сейчас используется на сайте. То есть, если у вас sitename.com/category то нужно делать 301 с / на без /

    • Проверить дублирование Title, Description и Н1

    Для этого вам 100% потребуется анализатор, например, Serpstat где после анализа проекта вы можете посмотреть какие Title и Description дублируются и переписать их. 

     

    Убедитесь, что вы отвечаете на запрос пользователя

    Сопоставьте то, как вас могут искать клиенты с тем, что представлено у вас на странице, по такому чек листу:

    • Если клиенты спрашивают про цену, отображена ли цена на сайте
    • Если ищут возможность купить, есть ли она на сайте
    • Соответствуют ли товары названию страницы
    • Соответствует ли текст тому, что может интересовать людей при покупку товара или заказе услуги на данной странице
    • Дают ли медиа материалы (фото и видео) полезную информацию

     

    Проверьте удобство и логичность навигации по сайту

    Проверьте логичность структуры и иерархии меню сайта. Исключите из него произвольные названия и сформируйте их в соответствии с запросами пользователя или названием товара например:

    Мужские сумки вместо Мужское
    Каталог запчастей вместо Все товары
    Зимняя одежда вместо Зима

     

    Проверьте открыты ли для робота нужные страницы сайта

    Кроме robots.txt, закрыть доступ к страницам сайта можно с помощью мета тегов noindex. Вы можете проверить вручную страницы вашего сайта, перейдя в код страницы и поискав noindex. Однако при большом объеме, лучше использовать онлайн инструменты, упоминаемые ранее. 

     

    Попросите обратную связь у потенциальных клиентов

    Google всегда говорит о том, что если делать сайты для людей, то и поисковая система их полюбит и поставит на первые места. С этим сложно согласиться на 100%, но нельзя исключать важность живого мнения о ресурсе. Попросите ваших знакомых оценить сайт на предмет удобства, читабельности контента и прочих параметров. Пусть они ответят на вопрос “сделали ли бы они покупку на таком сайте?” и запишите все, что на их взгляд нужно улучшить. 

    Пункты перечисленные выше не являются полным руководством по обнаружению причин, по которым сайт не появляется на высоких позициях. Но эти пункты точно не требуют серьезной теоретической подготовки и не навредят сайту при их исправлении.

    Такой базовый аудит позволит вам закрыть пункты, которые можно определить как must have, без которого не следует двигаться дальше. После чего есть смысл заказать дополнительную работу у специалистов.

    Нужен профессиональный SEO аудит? Оставьте вашу заявку ниже: